“XX旅拍，想去哪拍就去哪拍”“X个车~”

电梯里，魔音一般的广告一遍又一遍萦绕在耳边，让人烦躁。

回到家中，打开视频网站，打算看些综艺放松放松，点开又是熟悉的广告声音，而且还长达120秒，老太太的裹脚布一般又长又臭。

行，我买会员还不行吗。

“会员定制广告，可关闭此推荐”

用户体验极差！

我恨广告。

这似乎是绝大多数在网上冲浪的网友的心声。

不想看视频广告，要不就看低清盗版，要不就去看哔哩哔哩动画或YouTube，这似乎是一条网友们默认的潜规则。

而今年，YouTube甚至宣布取消会员制，全面免费开放给所有用户，体验可以说是“倍儿爽”了。

没有广告，没有会员，

这网站搞慈善吗？

YouTube没有广告？正正相反！YouTube的广告数量其实跟我们在国内视频网站主页看到的相差无几。

页面一打开，广告就占据了页面的一半面积。

YouTube作为谷歌的子公司，其广告创收是谷歌除了搜索引擎以外，最为重要的业务之一。在取消会员制后，广告更是成为了创收大头，投资公司Robert W. Baird的分析师科林-塞巴斯蒂安分析YouTube18年的广告营收可达150亿美元。

进度条中黄色部分就是广告部分。

广告这么密集，用户居然还觉得没啥广告？这是什么神奇操作？

决胜关键：只有5秒，精准投放，优质内容。

▌只有5秒

首先，为什么很多人会觉得YouTube“似乎”没有广告？

其奥妙就在一个叫做trueview的机制。

其机制是：

广告只强制播放5秒，5秒后即可无条件跳过，

而只有当广告被观看超过30秒Youtube才向投放者收取广告费。

所谓广告打得好，用户体验好~

这短短5秒即可无条件跳过的广告，相比于国内的120秒的裹脚布无聊广告，那绝对是好的不能再好了。

▌精准投放

那大家都不看了，投放者怎么活？

活的可滋润了。

首先，可缩减不必要的广告费用。5秒就跳过的观众必然对他们产品不感兴趣，投放也是需要费用的，因而对于投放者来说，在这些人身上浪费广告费是不可取的。

而对于没有跳过广告的用户，在广告播放5秒后便会出现对应的跳转。

其次，为了更快速跳过广告看到自己想看的视频，用户必定紧盯着那5秒看，这也给潜在用户也留下了一定的印象，广告到达率up！

而为了达到更好的转化，YouTube本身会进行精准投放，针对用户偏好进行投放。

例如对刚注册的非英语母语的用户精准投放英语学习的广告。

▌优质内容

在这竞争激烈的环境下，精准投放后如何在同品类中脱颖而出，抓住用户的心？

优质广告内容成为了决胜关键。

为了在5秒内抓住潜在用户，投放者必定要在投放内容上多花心思进行优化，产出更优质内容，让人心甘情愿地往下看。

根据google对2014年10月Nissan在加拿大的案例研究，通过Trueview广告位在品牌认知上有21%的提升，伴随着Nissan Micra 61%的品牌回想提升。

转化up，用户体验也up，双赢！

这个机制对于Youtube来说也是益处多多：

首先，5秒跳过的机制减轻了广告对平台使用体验感的损害；

再者，结合广告跳过记录，也能更好地把握用户的广告偏好，从而进行更精准地投放；

同时也让投放者更好地进行优化内容。

进入良性三方循环。

综上，在三方共赢的局面下，YouTube广告生态实现了正向循环——优质广告更加精准地被投放至目标客户，不想看广告的用户也将得到更清爽的体验。

▌结尾语

作为最广为人知的营销手法，广告的风评一直不是那么如人意。而在科技高速发展的今天，具有独特注意力，冲击力优势的视频广告不再受科技限制，营销影响力更是值得期待。

而打造一个成功的商业视频广告，无非就是精准与创意。注重用户体验，提高内容品质，在广告法日益严格的现在，这或许是最“笨”的方法，但也是最好的办法。

而我们了了网，遵循的也正是这样一种理念，利用所拥有的大数据资源，为您打造最适合的广告，达到品牌形象和推广效果双收的同时降低成本，不多花一分冤枉钱。

大家好，才是真的好~